消費(fèi)者所追求的化妝品是能為自己帶來 [美感]、[愉快的使用體驗(yàn)]和[喜 悅的持有感]的產(chǎn)品。作為化妝品的名片——包裝設(shè)計(jì),能從最初就影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象,在產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)同的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
化妝品包裝設(shè)計(jì),近年來以講求特色創(chuàng)新、注重人文關(guān)懷、關(guān)愛環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)展的重點(diǎn)和趨勢(shì). 品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,如:保護(hù)商品、美化商品、方便使用等,使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素,個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
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